品牌故事
坐落在紐約曼哈頓第五大道上的General Motord大樓，就是雅詩蘭黛締造流行秘密的藍色帝國。藍色代表著覺靜沉穩(wěn)。大海般的藍色不僅在整個公司內部不斷閃現(xiàn)，更是雅詩蘭黛商品包裝的專色。它曾經在1962年用來裝飾意大利著名的La Scala歌劇院，進行產品在意大利的首次推廣，那情景仿佛是一次華麗的盛宴，雅詩蘭黛夫人問她的藍色一起，款待了整個意大利，也征服了整個意大利。
雅詩蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業(yè)的面貌，并且促進了全球的化妝品市場的發(fā)展。
1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司。到1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時，雅詩蘭黛公司已經贏得了“不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質優(yōu)良”的美譽。今天，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已成為科技和藝術的最佳結合品。雅詩蘭黛的產品以領先的科技和卓越的功效聞名于世，在全球130多個國家有售。
雅詩蘭黛從誕生至今有無數的革新和創(chuàng)造。例如，現(xiàn)在已經普遍被眾多化妝品品牌采用的營銷手段：產品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創(chuàng)新提出的。同時，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產品為每位女性帶來美麗。
盡管業(yè)績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持創(chuàng)造這個美麗事業(yè)時的初衷，為每個女性帶來美麗。堅信科學研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。
在雅詩蘭黛全球品牌總裁John Demsey 與全球創(chuàng)意指導資深副總裁Aerin Lauder（她也是雅詩蘭黛夫人的孫女之一）的共同協(xié)作配合下，品牌與Tom Ford進行前所未有的合作。在徹底探究了品牌的內涵后創(chuàng)造出了一種嶄新的語言與美感，從而使品牌能與新一代的消費者建立密切的聯(lián)系。創(chuàng)新的措施包括調整廣告形象、更新柜臺設計、采用更時尚產品包裝及堅持領先的科技等。
Youth-Dew香水在其誕生50多年后，被時尚驕子Tom Ford賦予了全新的魅力和內涵。Tom Ford是最近十年來全球最受尊重、最成功的設計師之一，他曾重塑了時尚品牌Gucci和Yves Saint Laurent的現(xiàn)代歷史。此次與雅詩蘭黛特別合作，他為Youth Dew Amber Nude系列注入了全新成熟與性感的風貌，令產品重新煥發(fā)迷人光彩。
在Aerin Lauder的指導下，新的廣告策略擴大了其所針對的人群的范圍和背景，并針對不同的產品體現(xiàn)了不同的風情。其中最具代表性的就從慣有的一位代言人轉向聘用多位在各方面有突出成就的精英&人士代言。Elizabeth Hurley、奧斯卡獲獎影星Gwyneth Paltrow，超級模特Carolyn Murphy和Liya Kebede 象征了品牌的當代精神，且傳達了雅詩蘭黛長期以來所推崇的優(yōu)雅和內涵，共同訴說著女性美的回歸，年輕自信，極富女性魅力，具備了敏感的潮流觸角及鮮明的個人風格；熱衷于的事業(yè)和家庭；慷慨并對周圍的人與事充滿了愛心。品牌最奢華的雙重滋養(yǎng)白金級臻致系列全新的廣告由Elizabeth Hurley代言并保留了黑白照的優(yōu)雅風格，體現(xiàn)了產品的尊貴和獨特。歡沁淡香薰誕生十周年時由Gwyneth Paltrow代言的廣告更是完美地詮釋了優(yōu)雅清新的風格，令人為之傾倒。
雅詩蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎。其中與時尚先驅的合作、在科學技術上尋求突破的追求和龐大忠實的消費群是雅詩蘭黛成功的關鍵所在。而雅詩蘭黛追求美的旅程也將永遠地延續(xù)。
集團歷史
雅詩蘭黛夫人出生于1910年的紐約，有著亮麗的外表以及極佳的生意頭腦，并且立志將對美麗的追求做為終身的事業(yè)。她從化學家叔叔那里得到啟發(fā)，拿到叔叔所研制的一種面霜配方，于1946年正式創(chuàng)建雅詩蘭黛公司，這是一家極小的公司，當時只有四種產品可以出售，即清潔油、潤膚露、泥漿面膜和著名的All-Purose Creme四款產品，在這為數不多的產品推出市場后，她贏得了第一批忠實的擁護者。當第一步成功之后，她便開始為銷售渠道而努力，進入紐約著名的SAKS百貨是她成功的第二個重大標志。
集團介紹
由雅詩·蘭黛和約瑟夫·蘭黛始創(chuàng)于1946年的雅詩蘭黛集團，傲居世界化妝品行業(yè)領先地位，生產和營銷高品質的護膚、化妝、香水和護發(fā)產品，產品銷售遍及全世界130多個國家和地區(qū)。
公司擁有22個知名品牌，旗下彩妝、護膚、香水無所不有，涵蓋了各個消費層次，主要有如下一些品牌分類：LA MER海藍之謎 、Estée Lauder雅詩蘭黛、Aramis、Clinique倩碧、Prescriptives、Origins、MAC、Bobbi Brown、Tommy Hilfiger、Donna Karan、Aveda、Stila、Jo Malone、Bumble and bumble、kate spade beauty、Darphin、Michael Kors、Rodan & Fields、Sean John和American Beauty、Flirt、Good Skin。
雅詩蘭黛集團的總部設在美國紐約市，生產設施分布在美國、比利時、瑞士、英國、德國、日本和加拿大等地，在全球范圍內共有雇員2萬余人。2004財政年度，雅詩蘭黛集團的全球銷售額達58億美元，并創(chuàng)下連續(xù)56年年銷售額增長的佳績。
