時間：2017-06-10 12:57:34 編輯：5號網-pmm 3493
國民老公王思聰最近投資了新產業，推出了愛洛瑪咖活力飲料，迎合年輕人的口味。那么愛洛瑪咖活力飲料是什么?愛洛瑪咖活力飲料怎么樣?愛洛瑪咖活力飲料好喝嗎?
并非每個人都需要高濃度、效果明顯的能量飲料，更健康、無負擔，能夠改善情緒的輕型能量飲料具有更高的消費滲透率。改善情緒的輕型能量飲料具有更高的消費滲透率。具有提神醒腦作用的能量型飲料在全球范圍內一直都賣的不錯。目前中國市場這一品類的銷量已經超過500億，并且仍舊在持續增長。正是看中了這一市場的巨大潛力，連王思聰也開始賣起了能量飲料。粉色營銷在專屬直男的能量飲料市場同樣具有號召力。王思聰投資的這款“愛洛瑪咖活力飲料”周身都是粉色加銀灰的產品包裝，強調是“年輕人專屬的潮牌活力飲料”。咨詢機構英敏特在最新的中國飲料市場報告中提到，未來女性也將成為能量補充飲料的重要消費者。粉色的瓶身也許還能打開女性消費者市場。
直男市場一成不變。而對新品敏感，愿意為美貌的包裝消費的女性群體也許能攪動現在的能量飲料格局。英敏特的報告中提到，49%的女性消費者認為市面上缺少專門為女性設計的能量飲料。然而女性們想要的也許并不僅僅是粉色的包裝這么簡單，英敏特報告中提到，“維他命水在女性消費者中蘊含商機。”維他命水是不含高濃度的提神成分：?；撬?、瑪咖、咖啡因，而只是富含少量維生素的輕型能量飲料。
事實上，輕型能量飲料具有更廣泛的飲用場景：并非所有的消費者都需要高濃度和效果明顯的能量補充飲料。相反，有些人，尤其是女性及更年輕的群體，可能只是需要補充輕微的能量來提升情緒。輕型能量飲料某種程度上更能提高飲料的飲用頻率。脈動則是此類飲料的主要代表。但是由于品牌老舊，脈動在新的消費市場上沒什么活力。因此，輕型能量飲料依舊具有很大的增長空間。
可口可樂首席執行官JamesQuincey在消費分析組織會議表示：“在世界范圍里，消費者希望飲料產品更自然，含糖量更低，或者具有營養，同時又能補充水分。”英敏特的報告中也提到，消費者在選擇飲料時也更加關注成分中的咖啡因、牛磺酸含量了。
重功能型能量飲料的使用場景越來越趨于局限，而還有更多的飲用場景還沒有被開發出來，產品線與消費者需求也不夠匹配。未來能量飲料市場將迎來更多的變局和增長空間。
這款飲料不久前在京東上低調上線：250ml＊6罐的售價是48元。在線下渠道方面，愛洛第一階段主要在華東地區以及北上廣深的便利店、夜店、影院、網咖等場景鋪貨。網紅小王很貼心的在你每一個需要補充能量的地方賣他的飲料。
作為一種功能性飲料，大部分的能量飲料主要通過添加?；撬?、瑪咖、維生素B群等成分來達到提神醒腦的作用。作為愛洛的主要提神成分：瑪咖，每瓶含量達到了100mg。作為比較，在同類產品中，相同毫升裝的紅牛的主要提神成分－?；撬徇_到了125mg每罐。愛洛幾乎是一瓶提神效果可以和紅牛相比的“重型”能量飲料了。
根據英敏特有關中國飲料市場最新的報告中，中國的能量飲料銷售額2016年達到了426億，同比增幅25%，是能量飲料銷售額增幅最大的國家，并且預計到2019年，這一數字將超過700億。一些飲料商也紛紛在自己的產品線中開發能量飲料，例如維他命水脈動推出了添加牛磺酸成分的能量飲料；農夫山泉也推出了采用植物原料制作的能量飲料；美國的能量飲料品牌Monster2016年進入中國市場，具有更年輕的品牌形象，碳酸飲料的氣泡口感也是其獨特的產品特征，目前公司估值已經300億美金。
各家廠商紛紛推出功能性飲料一方面看到了這個快速增長的市場，另一個方面功能性飲料的毛利普遍都比其他飲料要高。這個高毛利需要感謝紅牛的定價，讓消費者習慣了為功能性飲料支付更高的價格。
紅牛占據了78%的市場份額。接下來是東錦、和達利園（旗下有樂虎），第二三名的市場份額均不到6%。重功能型能量飲料市場幾乎已經被紅牛占據?！袄Я?，累了，喝紅牛”深入人心的情況下，一個懷有急切提神目的的消費者，恐怕不太愿意選擇這瓶新推出的粉紅色飲料吧。
即使是這樣，在能量飲料市場，第二名的品牌依舊有很大的想象空間。重點在于突破新的消費人群和理解新的消費場景。
相關文章
熱門文章
5H跟帖
精選文章
猜你喜歡
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明5h立場。